OTT电视广告布局再现互联网流量红利

有观点认为，流量红利的本质是抢夺新增用户，抢夺新用户有两条路径，其一是占据新的品类提供新的产品或服务，例如短视频和直播的出现，从今天来看与视频网站还是相安无事和睦生存的。其二是提供更好的产品或服务，替换原有产品或服务。例如，智能手机取代传统手机，苹果干掉了诺基亚。

从这个逻辑来看，其实未来中国互联网还有一个流量红利的金矿待开采，它就是你家客厅的那个大屏幕，也就是OTT终端，即智能电视和盒子。

OTT终端必将取代传统电视

OTT终端的发展其实应该会与智能手机的发展轨迹类似，OTT终端替代传统电视，就像苹果取代诺基亚一样，时至今日，无论是线下商场还是线上电商，售卖的电视机已经绝大多数都是OTT智能电视机了。

当然和手机相比，智能电视是一个慢热的领域。究其原因，是因为智能电视机的硬件更新速度相比手机缓慢了许多。智能手机用了差不多五年左右就完成了对功能手机的大比例替代，而对电视机来说，5年前买的还没有更换的必要。事实上，近几年的换房热极大推动了智能电视机的销售，这也从侧面反应了智能电视机的用户属性更加偏向中产及高端。

更加有趣的是，一旦更换了智能电视机，用户对电视机的依赖程度就会大大增加。相比传统电视，智能电视机上内容更丰富，选择更灵活，使用更方便，画质和音质也逼近了人类感知的极限，用户自然就会更多地使用。

据中国最大的智能电视运营服务商欢网科技数据显示，2018年，中国OTT终端设备保有量（OTT电视+盒子）已达到2.4亿台以上，基本和国内有线电视用户数量持平。除此之外，智能电视日均开机率高达52.5%，日均使用时长达318分钟。

由此我们可以看出，用户在使用OTT终端的习惯已经形成，而市场中产品的新增潜力依然很大。未来OTT终端必将取代传统电视。