我国IPTV/OTT机顶盒市场持续增长 OTT机顶盒芯片零售市场竞争格局分析

目前，网络智能机顶盒主要包括IPTV机顶盒和OTT机顶盒。二者均连接电视和宽带网，功能和服务较为相似，不同之处主要在于IPTV机顶盒通过运营商管控的专网传输，主要提供直播服务；OTT机顶盒通过公共互联网传输，提供的内容更为丰富。

数据显示，2013年我国IPTV机顶盒的新增出货量为785.00万台，2014年有所下降；2015年以来由于电信运营商加快“高宽带+视频”普及力度，促使IPTV机顶盒快速普及，呈现爆发式增长，到2016年新增出货量达到3596.20万台，2017年增长至4221.30万台，同比增长17.38%；未来随着智能、4K机顶盒的普及，IPTV机顶盒新增出货量仍保持在较高水平，预测到2020年IPTV机顶盒新增出货量为3700.00万台。OTT机顶盒自2010年左右进入我国大众视野以来，经历了迅速的发展，目前主要由内容提供商和集成业务牌照商主导。作为全球OTT机顶盒市场的主要生产基地，我国OTT机顶盒市场未来仍将保持较高出货量。2013年我国OTT机顶盒的新增出货量为1130.00万台，受政策管控的影响，2015年新增出货量由2014年的1660.00万台略降至1580.00万台，随后连续两年大幅增长，在2017年增长至4468.70万台，初步估算2018年底我国IPTV/OTT机顶盒市场销量超过1.1亿台。未来随着运营商OTT市场的逐步发展，以及民营宽带市场捆绑OTT机顶盒促使OTT市场继续增长，预计新增出货量仍保持较高水平。

数据来源：格兰研究、中商产业研究院整理

随着国内宽带互联网的高速发展和网络视频内容提供的日渐丰富，将客厅中的传统电视“智能化”成为行业发展趋势，智能机顶盒凭借其丰富的内容及灵活的播放方式等优势逐渐取代传统数字电视机顶盒，受到了包括互联网公司、电信运营商等多方主体的广泛关注。目前市场智能机顶盒芯片的主要参与者包括晶晨股份、联发科、海思半导体等。在OTT机顶盒芯片零售市场，晶晨股份以63.24%的市场份额位居第一，在该细分领域处于市场领先地位。

在智能机顶盒的运营商市场，中国联通、中国电信、中国移动三大电信运营商近年来招标频繁，促使智能机顶盒芯片市场迅速扩张。2018年度我国IPTV/OTT机顶盒（OTT机顶盒包括零售市场和运营商市场）采用的芯片方案主要以晶晨股份和海思半导体为主，其中海思半导体位列第一，晶晨股份以32.6%的市场份额位列第二。

数据来源：格兰研究、中商产业研究院整理

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2019-2024年中国智能机顶盒产业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。